महाराष्ट्र की सत्ताधारी महायुति, NEET-UG 2026 पेपर लीक और सरकारी उदासीनता के आरोपों पर हाल के विरोध प्रदर्शनों के बाद युवाओं के साथ अपना कनेक्शन मजबूत करने की कोशिश कर रही है। नई दिल्ली में जंतर-मंतर और महाराष्ट्र के अलग-अलग हिस्सों में विरोध प्रदर्शन हुए हैं। इस बैकग्राउंड में, युवा पीढ़ी को जोड़ने के लिए रोजगार की पहल और कल्चरल आउटरीच का इस्तेमाल किया जा रहा है। 5 अगस्त को, राज्य सरकार ने पूरे महाराष्ट्र में 1,000 जॉब फेयर की घोषणा की। ये मेले मार्च 2027 तक चलने वाले हैं, जो युवाओं तक पहुंचने की सरकार की कोशिशों के सेंटर में रोजगार के मौके लाएंगे।(Devendra Fadnavis launches Gen-Z Drive to Promote Shiva Temples)
रोजगार की पहल के साथ-साथ, मुख्यमंत्री देवेंद्र फडणवीस ने श्रावण के दौरान एक कल्चरल कैंपेन शुरू किया है, जो भगवान शिव और देवी पार्वती की पूजा से जुड़ा महीना है। महाराष्ट्र के पुराने शिव मंदिरों को सोशल मीडिया कैंपेन और तिरंगा यात्रा के ज़रिए हाईलाइट किया जा रहा है। इस तरह आउटरीच के हिस्से के तौर पर कल्चरल गर्व को राष्ट्रवादी मैसेजिंग के साथ जोड़ा जा रहा है। यह कैंपेन मुंबई में RSS चीफ मोहन भागवत और Gen Z युवाओं के बीच बातचीत के बाद शुरू हुआ, जिसमें युवाओं को अपनी कल्चरल जड़ों से जुड़े रहने के लिए बढ़ावा दिया गया। ऐसा ही मैसेज बाद में महाराष्ट्र के शिव मंदिरों को दिखाने वाले फडणवीस के सोशल मीडिया पोस्ट में भी दिखा।
पुणे जिले में भीमाशंकर ज्योतिर्लिंग के बारे में AI से बना एक एनिमेशन हाल ही में मुख्यमंत्री ने शेयर किया था। वीडियो में, एक दादाजी अपने दो पोते-पोतियों को मंदिर की कहानी सुनाते हुए दिखाए गए हैं। उनका ध्यान सोशल मीडिया से हटकर महाराष्ट्र की विरासत की ओर जाता हुआ दिखाया गया है। फिर बच्चों को राज्य भर में ऐसी ही जगहों पर जाने में दिलचस्पी दिखाते हुए दिखाया गया है। इस कैंपेन का नाम “महाराष्ट्र की शिवधारा” रखा गया है। फडणवीस ने कहा कि यह पहल श्रावण के दौरान शुरू की जा रही है क्योंकि युवा अपनी संस्कृति से जुड़ेंगे और राज्य की धार्मिक और ऐतिहासिक विरासत को बचाने में मदद करेंगे। नासिक के त्र्यंबकेश्वर मंदिर के बारे में भी एक बाद की पोस्ट शेयर की गई। आने वाले दिनों में मराठवाड़ा में औंधा नागनाथ और छत्रपति संभाजीनगर में घ्रुष्णेश्वर सहित और भी शिव मंदिरों को दिखाए जाने की उम्मीद है। मुख्यमंत्री ऑफिस ने कहा कि सोशल मीडिया कैंपेन का मकसद महाराष्ट्र की धार्मिक और ऐतिहासिक विरासत को बचाना है, साथ ही युवाओं को राज्य के इतिहास के बारे में जागरूक रहने के लिए बढ़ावा देना है।
इस पहल को राजनीतिक नज़रिए से भी देखा गया है। सीनियर राजनीतिक विश्लेषक अभय देशपांडे ने कहा कि BJP और RSS ने 1980 के दशक के आखिर में कट्टर हिंदुत्व की राजनीति और राम मंदिर आंदोलन के ज़रिए युवाओं के साथ एक मज़बूत रिश्ता बनाया था। उन्होंने कहा कि आज की Gen Z का कट्टर धार्मिक राजनीति की तरफ़ कम झुकाव है। इसलिए, युवा पीढ़ी को जोड़ने के लिए नरम सांस्कृतिक संदेशों और राष्ट्रवादी भावना का इस्तेमाल किया जा रहा है। इसलिए, जॉब फेयर और सांस्कृतिक आउटरीच के मेल को महाराष्ट्र के युवाओं से जुड़ने की एक बड़ी रणनीति के तौर पर देखा जा रहा है। राज्य की धार्मिक और ऐतिहासिक विरासत के साथ-साथ रोज़गार के मौकों पर भी ज़ोर दिया जा रहा है।
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